Estos dos últimos días hemos sido testigos de un efecto desconocido por la mayoría de españoles: la movilización masiva y casi instantánea de los ciudadanos a través de internet en respuesta a un anteproyecto de ley que pretende regular la publicación de contenidos con derechos de autor en la red.

No pienso entrar a discutir lo idóneo o no de la ley, al menos, no en esta entrada, pero sí que que me gustaría aportar mi reflexión de cómo internet, mediante blogs, periódicos digitales o redes sociales, está revolucionando no ya sólo la difusión de noticias, sino también la proactividad de los ciudadanos respecto a lo que nos ocurre en el día a día.

¿Qué aportan los medios digitales respecto a otros medios?

• Rapidez. En internet la publicación de noticias y otros contenidos se realiza de manera rápida, sin necesidad de pasar por otros pasos intermedios cómo puede ser la impresión en papel de los periódicos, la inclusión de la noticia en espacios delimitados temporalmente como un telediario o un boletín horario de noticias de radio.
• Persistencia. Una vez se publica una noticia en internet, esta queda disponible para que pueda ser consultada durante mucho más tiempo (generalmente no se suelen eliminar los contenidos de las páginas web). En otros medios, como la televisión, sólo se transmiten al público a horas determinadas, lo cual hace que su alcance a largo plazo sea menor. En el caso de los periódicos, al ser su publicación diaria o semanal, su validez (o sea, su vigencia) se limita a ese espacio temporal, aunque luego puedan ser consultados en hemerotecas, no es algo que el ciudadano común de a pie haga a menudo.
• Interactividad. Por lo general, las páginas web dotan de la posibilidad de comentar las noticias a los lectores, a veces estos comentarios son moderados por los editores de las páginas web, pero por lo general (salvo sonrojantes excepciones) se trata de una moderación poco estricta en cuanto a la ideología o a la postura del editor, lo que puede aportar diferentes puntos de vista sobre el mismo hecho y de esta forma añadir pluralidad al medio. 
• Pluralidad. En la actualidad existen multitud de servicios gratuitos en internet que permiten que cualquier persona con una conexión a la red pueda publicar sus propias noticias o inquietudes, esto, unido a la sinergia provocada por los comentarios de los lectores a las mismas noticias hace que cualquier ciudadano pueda tener muchos puntos de vista diferentes sobre el mismo hecho, algo que en periódicos, programas de radio o televisión es imposible.

Pero no todo son ventajas, un medio de comunicación en internet también se puede encontrar con trabas para darse a conocer y obtener una alta cuota de público.

• Demasiada oferta. Como consecuencia de algunos de los puntos anteriores, la oferta es muy diversificada, por lo que a veces algunas noticias pueden pasar desapercibidas entre la multitud de ofertas de fuentes de información. En televisión nos limitamos a unas decenas de cadenas, pero en internet existen millones de páginas. Aunque las redes sociales como twitter o sitios como meneame.net pueden sernos útiles para encontrar información proveniente de multitud de fuentes de una manera centralizada, siempre es más lo que se queda 'fuera' que lo que llega a una gran cantidad de lectores.
• Push / Pop. Si quieres dar a conocer un producto nuevo o una noticia inusual, internet puede ser más lento que un medio como la televisión. El público de televisión no elige qué quiere ver, sino que se sienta en el sofá y se 'traga' lo que le ponen, las opciones de las que se disponen son mínimas, tantas como canales de televisión llegan al receptor. En cambio en internet el público busca lo que quiere encontrar. Es difícil que busquen algo que no conocen, es por eso que hay que ser mucho más imaginativo en el mundo cibernético que en el tradicional. Por supuesto, existen maneras de darlo a conocer, pero se necesitan de muchos recursos para llevarlo a cabo.

Supongo que ya lo sabréis, el pasado sábado día 14 de noviembre se pusieron a la venta en algunas tiendas de la cadena de ropa H&M productos del diseñador malasio Jimmy Choo. Si se os ocurrió la idea de pasaros a ver qué complementos y, sobretodo, qué ZAPATOS de diseño exclusivo se ponían a la venta estoy convencida que os llevásteis la misma impresión que yo: no está hecha la miel para la boca del asno. ¿Me entendéis verdad?

Para una vez que un diseñador de los que merecen la pena se presta a hacer una gama de bajo perfil, resulta que nos volvemos todas histéricas y nos dedicamos a asaltar las tiendas como si fueran cantiploras de agua en el desierto. Pero por favor, qué indignación, humillación y vergüenza que pasé... ¿es que no sabemos comportarnos? ¿creeis que Jimmy Choo se dignará a repetir la experiencia después de ver que el público de H&M está compuesto únicamente (va, seré benévola... mayoritariamente) por energúmenas?

Si yo fuera el señor Choo, no volvería a diseñar nada para H&M, y diría más aún, igual Manolo Blanik estaba en la lista de posibles y después de ver las escenas provocadas por la colección de su colega se niegue a hacer zapatos de 100 euros para una venta puntual en la cadena de tiendas. Pensadlo.

Pero lo peor no es eso, lo peor es que me comentó una amiga que a día de hoy si se hace la búsqueda Jimmy Choo H&M en la web eBay, ¡¡¡salen más de 2000 resultados!!

¿No me creéis? Mirad vosotras mismas: Jimmy Choo H&M

Madre mía, si no volvemos a ver zapatos, bolsos y otros complementos de Jimmy Choo en H&M nos lo tendremos bien ganado. De momento, yo sigo ahorrando poquito a poco para ver si algún día me puedo dar el gustazo de comprarme unos 'Jimmy' de verdad.

Volvemos a un tema interesante: los eBooks (libros electrónicos). Esta vez es para dar una noticia / fuerte rumor sobre Google, se dice que está planeando iniciar para finales del 2009 un nuevo portal de venta de libros electrónicos, a lo grande, para hacer competencia a Amazon. Por lo que he podido leer en otros blogs y diarios online (demasiados para ponerlos como fuente), la idea de Google es ofrecer la plataforma a las editoriales, para que sean estas las que gestionen tanto el catálogo de libros disponibles como, atentos a esto: el precio de venta.

Hasta ahora, el único vendedor serio de eBooks por internet es Amazon, con un amplio catálogo y hasta con un lector de eBooks propio, el Kindle. Pero con una pega: el precio de los ebooks es un fijo de $10. Por supueso, a todos nos parece un precio excesivo para un eBook. ¡Si hasta algunas ediciones de bolsillo son más baratas! Es difícil de entender como pueden justificar un precio tan alto, pero claro, ser el único que ofrece el servicio tiene estas ventajas, pueden poner el precio que quieran.

Google dará libertad a las editoriales para poner ellas el precio y Google se llevará una comisión, suponemos que tendrá unas condiciones genéricas para todos los que deseen publicar libros, con pactos específicos con las grandes editoriales.

Además, Google planea añadir algo más, algo que se me antoja un buen movimiento por su parte: los libros electrónicos que se compren a la tienda de Google se podrán 'bajar' en multitud de formatos, para hacerlos legibles en cualquier soporte. Decid adiós a necesitar un lector de eBooks, decid hola a leer eBooks en vuestro PC, móvil, PDA.... Sí, se que leer un libro en un móvil ahora mismo no es buena idea, pero si hay mercado, descuidad que las empresas de móviles se encargarán de sacar nuevos modelos aptos para estos menesteres. Pronto veremos como se preocupan más del tamaño y legibilidad de las pantallas que de los megapíxeles de la cámara, al tiempo...

Los libros electrónicos (ebooks como se conocen en inglés) es a la literatura, lo que los mp3 fueron para la música. Se prevee que en un futuro no muy lejano los lectores de novelas se pasen a este nuevo formato, dejando así cada vez más aparcado el tradicional formato de libro en papel.

A priori, los ebooks vienen a substituir al formato de libro de bolsillo,  es decir, no compiten con las ediciones de tapa dura o a los libros de gran formato, ya que estos además de servir para ser leidos, también sirven, podríamos decir, como elemento decorativo y eso jamás podrá ser emulado por un fichero en formato pdf, doc, html o lo que sea.

Como todo invento que intenta reemplazar algo existente, tiene sus detractores y sus seguidores, los primeros defienden el libro como algo insubstituible ya que el papel impreso lleva siglos siendo utilizado y 'el tacto del papel en las manos no puede ser igual que el tacto de un cacharro electrónico de metal o plástico'; los defensores del formato de libro diital, en cambio, piensan que la practicidad de tener miles de libros en el espacio que ocuparía uno en formato tradicional es suficiente argumento como para apostar por los ebooks.

En Estados Unidos, gracias básicamente al esfuerzo de márketing de Amazon.com y su aparato lector de ebooks Kindle, parece que los libros electrónicos están empezando a despegar. Pero en los paises de lengua hispana parece que no acaban de cuajar.

Actualmente podemos encontrar en el mercado varios aparatos lectores de libros electrónicos (pensemos que para poder leer un libro en formato pdf en cualquier lugar, el ordenador no es el aparato más adecuado)  y ya existen algunas editoriales que están vendiendo su fondo literario en formato digital, así como algunas webs ( por ejemplo: www.todoebook.com ). ¿Qué es, entonces, lo que provaca que este formato no funcione bien en paises como España? Pues está claro: el precio.

Se me antoja indefendible que el precio de un libro en formato electrónico tenga el mismo precio que en formato de papel (o casi). A nivel de costes está claro que el ebook es más barato de producir que el libro en papel. Tanto en la elaboración como en la logística de transporte. Es por eso que pienso que las editoriales, al igual que las discográficas, no están posicionándose de la manera correcta. No hay que ir en contra de este nuevo mercado, hay que buscar soluciones ingeniosas para sacarle más provecho (algo parecido a lo que ha hecho Apple con los mp3). Por ejemplo, páginas web de descargas, máquinas 'expendedoras' de libros electrónicos para colocar en centros comerciales, estaciones de metro, tren, aeropuertos... ¡pero a un precio razonable! Personalmente, si me intentan vender un best-seller que me va a durar 10 horas, a 15 euros... preferiré jugarme unas partidas con la consola portátil.

Espero que alguien recapacite y haga que el mercado de los ebooks crezca y se haga accesible, todos saldríamos ganando.

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